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                展新华风←貌?? 品新华历程
                ——“光影新华”微信〇公众号成立一周年

                时间:2020-07-14 作者:秦凯文 来源:新华书店连锁▲公司

                当前,数字化时代正在走向年轻化传播的重要关口。新媒体在互联网的温室中蓬勃发展,与传统媒体相互补充、有机融合。短视频是随着♀新媒体发展而涌现出来的一种新的传播形式,因具备信息传播的快速性、便捷性及受众参与的广泛性、互★动性而发展迅速,在社交媒体和文化领域中释放出新一轮的生命力,成为『传统书业宣传力量倍增器。

                “光影新华”微信公众号成立于2019年6月,一年来,共发布推文45篇,收录优秀视频共计50余个。其中,单条推文最高阅读量为九千余次∮∮,从多角度多层面展现了书、读者与新华方向飛來书店的故事,力争实现“火一个视频、红一家书店”的目标,从而进一步提升新华书≡店的品牌影响力和美誉度,在探索数字化时代传播模〓式中取得了积极成效。

                不忘初心展黑鐵鋼熊等人失聲笑道风貌

                公众号成立初期,旨在展示山东新华转型升级后的靓丽风貌,体现新华书店的发←展与变迁。各分公司积极探索,尝试用镜头平实描述,为“尘世的我们”开发出一片“归老宁⊙无五亩园,读书本意在元元”的新华情。“光影新华”微信公╱众号在“2019年全国社店营销及年度人物推展活动”中获评“最受欢迎公众号”,时刻保持初心,才能出现闪光时刻。

                第一,时代在变。从QQ到微博,再到微信,时代的热潮在各种媒介的交替中〒一浪高过一浪,而“光影新华”就是这个新时代的产物。影像记录是当下留存历史的最佳手段,比任何方式都来的更为直观和@ 震撼。新华书店的光辉历程和精神传承需要这样一个载体∏∏,让每一个当下的新华人感受到历史给予我们的力量、时代给予我们的感动。时代在变,“光影新华”用一帧又一帧的画面记录这个时代属于新华书店◆的光辉,也用一段又一段的情节讲述万千读者与新华书店的故事。

                第二,思路在变。面对新时代带来的服务模式的转变,书店集团善于开拓思路,发挥标杆↘示范作用,通过观摩学习及相关奖励机制,以点带面追赶新∏思路新技术。例如烟台分公司的获奖视频《复工日记》,从脚本设计體魄和它們同屬本源到剪辑配音均为分公司员工组织拍摄,透过“小场景”、“小故事”展示自复工复产以来的新时代风采,其拍摄脚▲本也作为优秀案例供各分公司学习借鉴。短视频的制作并不是一蹴而就,而是对生活对工作感悟的积累,要有一双勇于发现的眼睛和一▃颗善于欣赏美好事物的心灵,勤于思考敢于创新,才能↓够抓住书、读者与书店的精彩画面。

                第三,初心不变。在当今阅读转场的大趋势可是下,单一的业态和服务功能已经不能满足读者的多样化々需求。为读者讲述书、读者与新华书店的故事—这是“光影新华”的使命和宗旨,也是其创立的初心。运用群众喜ξ 闻乐见的方式,展现新华人的新风采,努力打造有温☉度、有流量的书店,为读者提攻擊供丰富、多元的消费场景,彰显山东新华“文化地标”的软实力,展现有◇温度、负责任、勇担当的企业形象。

                历练成长树新风

                一周岁的光影新华飞快成长但仍在路上。高唐分公司经过这一年拍摄剪辑的经历,从初︼次尝试拍摄短片《店念》、《始于足下》到获得肯定的《再次♀遇见你》和《请把我读给您听》,逐渐对短视频有了更深的了解。在视频拍摄初期主创团队考虑的更多是呈现画面本身,没有∩关联性的堆放素材和清晰的立意,欠缺对作品深层意义的思考,而往往对于一个好的作品来说内涵才是最重要的,并不全是精美画面和一些◢浮于表面的形式。

                书店集团通过举办“魅力书城”短视频大赛及每月优秀视频评比,对各门店拍摄团队提出了★更高要求:作品策划应更加注重意數量太多了识形态,宣扬真善美;拍摄内容贴近实际、贴近生活、贴近群众。各分公司积极响应并∞付诸行动,把短视频拍摄作为一项技能和手段,培养自己的专业团队和人才,展现出更多优秀作品。例如近期获奖作品《我的→新华情》、《又是一年春暖花开》、《再次⌒遇见你》等,都是通过一本书或者一段情来讲述新华书店的故事,更容易让观众找到共情点。

                砥砺前行寻突破

                分Ψ公司的创新思路充分表明,新媒体传播要打破传统路子,以“质”为本创新手法,形成选题策划与拍摄制作双轮驱动的内容生产团队,采用讲故事↙↙、讲情怀的形式,增强内容的生动性和趣味性【【。例如,垦利分公司从刚开始与当地摄影工作室合作拍事摄的《邂逅·新华》,到独立拍摄制作的优秀视频《今天,你读书了吗》,以小视角展现「大时代,在调动资源借力推动分公司网络营销发展的同时,培养出自己的专业团队,形成质的◣蜕变。无论利用动态或专题形式,都要具备传播价值、文化力量、民生视角、新华品牌几大要素,更好的树立书店品牌形象,在融媒体时代展现新华担当。

                同时,为积极适应书店集团转型升级和新媒体快ω速发展的形势,着力打造线上线下相互促进、有机融合的新局面,连锁公司开通了“山东新华书店连锁▲公司”微信公众号。将以专业视角,紧跟时事热点,从阅享好书等板块为门店推荐主题书单,提供精细服务還想跟本座動手,带动相关数据和图书销售。

                书店集团将坚持正确导向,严把意识形态◆关,弘扬主旋律、传播正能量。继续把学习、创新当作推动发※展的最大动力,讲好新华故事,传播新华声音,充分发挥行业沟通纽带,文化宣传阵地的作用。积极探索融媒时代书店集团与新媒体融合发展的新途径,运用重」内涵、视觉化、快节奏的传播方式,构建融合传播矩阵,发挥平台优势提升新华书店品牌影响力,切实打通文化宣传与服务读者的“最∑ 后一公里”,为实现高质量发展按下“快捷键”。

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