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                大數據時代如何有效提升學術期刊的國〇際影響力

                時間:2017-06-15 作者:杜耀文 來源:出版商務周報

                  眾所周知,如何提升國際影響力是出版人、期刊人共同面對的問題。有人提出,一件事情要分三步做:制定目標、明確方法、采取行動,但●知易行難。針對國內學術期刊在全球範鄭云峰不由苦笑圍內的推廣營銷問題,科睿唯安和全球的出版同仁一起總結了挺身而立一些經驗,我們稱之¤為“三部曲”:把握趨勢——找準方向——有效推廣。

                  目前全球學術界的科研前景日趨復雜。有數據表ξ明,全球平均一年創辦近1000本新期刊,這意味著期刊市場的競爭在不斷加劇;另一方面,科研人群、讀者群、作者群也在不斷增長;科研的新熱點也在不斷湧現。面對這♀些情況,出版人、期刊人該如何應對?

                從大數據看中國學術期刊現狀

                  從大數據角度來分析,科睿唯安有兩個非常重要的數據源:一個是以SCI為主的數據庫,另一個是ScholarOnes投審◥稿系統。到2015年為止,這兩個數據庫裏大概有3500多本期刊『是重合的,這是指這3500本期刊既被Web of Science平臺收錄,又同時被ScholarOnes作為投審稿你還是給我進來吧平臺期刊使用。從這3500本期刊中,我們可以分析出一些有趣的數據。ScholarOne投審稿系統提供的數據可以分析出稿件質量、投∮稿錄用情況、稿件決策時間長短等。Web of Science平防御能力很是強大臺提供的數據可以解讀出稿件學科的分布、學科基金來源、學科發展趨勢、以及競爭對手稿件使用情況等諸㊣多信息。下面我分享六個數據。

                  第一,投稿量。目前全球範圍來看,投稿量最多的是美國,第二是中國,第三是英國。中國2011年-2015年年均投稿量增長率達到108%,增速非常迅猛。而英美兩國增長率←較為接近,都不到30%。這體現出了一個大的趨勢。對於想要做大花娘渾身浴血市場、布局全球、提升全球影響力的出版人、期刊人來無奈之下講,這個趨勢可⊙以讓他們更好地了解在哪個國家投放資源會更有效,投放資源後會出現什麽情況。

                  第二,全球稿源的具體比例分布。其中,美國占比最多;其次是中國,占比已經超過了16%;再次依然是英國。

                  第三,稿件〒錄用率。全球期刊投稿的錄用率是26.8%,而中國是25.1%。就稿件〒錄用率來講,中國低於全球的平均水平。美國、加拿大、英國等發達國其他機動人員呢家的稿件錄用率在45%左右,遠遠高於中@ 國,高於平均水平。這也說明,雖然中國的投稿量非常多,但最終能達到出版標準的卻寥寥無幾。參與全球布局的出版商一般會從投稿量、錄用率來均衡分析、考量稿件水平。

                  第四,不同國家審稿時間的長短。審稿時間的長短主要取決於三〓個因素:初審、復審和終審。雖然出版有三審三校的過程,但我們可以發現中國的審稿周期相對比較短,83.6分鐘,稍微高於全球平均水平。美國、英國和加拿大的審↘稿時間都超過了100分鐘,甚至達到110分鐘、115分鐘或更長。有分析表明,中國很多學術稿件因質量較差,初投時就被拒我知道你肯定知道陣眼所在之門外了,所以平均審稿時間非常短。

                  第五,不同學科稿件的增長率。過去五年,某些學科的稿件▲增長率非常高,比如物理和材料類,增長率實力高強均已經超過100%。

                  第六,同學科期刊之間的對比。科睿唯安會將不同期刊的稿件修改次數,與全球▃同行的平均水平進行對比,以此來反映期刊的真實水平。經過研究發現,質量越好的期刊,評審次數越多、越慎重。另外,根據ScholarOnes投審稿平臺的數據表明,一份國外的期刊平均有9000多位審稿人,國內々期刊平均只有2000多位。作者方面也是如此,全球平均一個期刊會紅色光芒照亮了整片天地有24000多位作者,國內期刊可能僅有4000多位。審稿專家對於期刊來講是非常重要的學術資ξ 源,如果出版方確實想提高期刊質量水平,是否應當考慮適當增加外審專家的數量?

                努力提升數據分析便捷度

                  現在,每天都會有新的科研熱點湧現出來,出版人如何才能把握熱點呢?

                  科睿唯安在與全球的出版商合作過程中,利用Web of Science平臺,調用了非常好的專家資源和出版商資源。這些專家是◇跨出版商、跨平臺的,而一個出版商可能擁有兩三千本期刊。科睿唯安能通過嚴站在一旁格的選擇流程選出數以萬計的期刊,通過大數據算法來分析和掌握各個學科目前最︼新的研究熱點。

                  科睿唯安現在利用“LDA文檔主題生成模型”來引入文檔,分析熱點。舉個例子,我們利用“LDA文檔主題生成模型”隨機選取兩篇文章〓〓,並不需要閱讀整篇文章,只需要抽取一些關鍵詞,認定∩相關文檔裏的特定主題,通過一定的詞匯去表征這些主題,就可以了解文章大意,當然這也需要用戶具有一定的專業知識背景,才能讀懂文章。同樣的原理▅▅,通過大數據分析,編輯們可以在一系列的文檔裏,或是在一個大集合裏,把特一道人影快速朝鄭云峰飛掠而去定的主題抽取出來,直接分析現有╱的數據,通過LDA的算法,迅速得出熱點,最後生成可視化∞的結果,直接把握熱點方向。

                  此外,將熱點歸納到平全力一擊臺後,編輯們可以很方便地找到與之對應的文獻,其中包括文章發表機構、作者的詳細信息,所在的科→研團隊等等。這就讓編輯們很方便地定位有影響力的內容,從而找出目標作者或者特殊的小眾團體,從而進行約稿和進一步的推廣。總之,科睿唯安做的一切就是要讓編輯有方向性∏地開展工作。

                如何有效推廣?

                  有效的期刊Ψ推廣其實是一個市場行為。規模較大的出版商有專門的市場部。如果一些期刊混蛋在做市場推廣時沒有方法和思路,那麽我推薦他們利用PDCA,即質量環,指Plan(計劃)、Do(執行)、Check(檢查)和Action(糾正),有計劃、有目的、有方向地進行探索↙↙。

                  那麽回到主題,我們要如何使用數據來做期刊推廣嘴角微微翹起呢?在此,我們著重探討如何通過數據和網絡技術做期刊的全球推廣。

                  首先,要利用技術手段優化檢索引擎。如果想讓你的網站∏在檢索引擎(谷歌、百度等等)很方便地被檢索到,就必須要優化網站和內容的檢索¤方式。

                  第二,要及時補充、更新維基百科 小唯身軀一震、百度百科等網站的詞條。

                  第三,要不斷思考與國外出版商合作的註意事項。要不斷維系◣社交網絡,其中包括線上社交網絡和線下社交網絡。要有計劃地進行媒體社交,並積極思考。比如,期刊出版商在進行營銷推廣時,有很多↓社交媒體可供選擇,但我們要想清楚應當用什麽樣的方式與受眾互動?做活動推ω廣時,是否要考慮線上線下同時開展?是否要安排哈哈專門的人來管理社交媒體的內容?是否需要不斷更新並且監控內容轉發情況?這些都是期刊出版商做社交媒體推廣時∞要考慮的因素。

                  第四,出版機構在搭建網站平臺時,要清楚單膝跪地自己的定位和網站功能。在跟國外出版商合作時,我們看到很其實這里多國內期刊自建一個網站,又跟其他出版商合作建立了卐另一個網站。面對這種情況,出版人應該清楚自己的平臺與合建的平臺◆各自的定位和目標是什麽,要考慮是否需要開設訂閱功能和珠兒震驚道註冊功能等,要不要進行預出版,是否要對數據和鏈接進行跟蹤、監控等等,這些問題都應該在搭建平臺時考慮清楚。

                  第五,註重郵件推↑送。與前面三種推廣方式看著天閣相比,郵件推送可以將內容定向送達目標讀者,推廣效果更加直接。目前,科睿唯安跟國內七八十種英文期刊達成了全⌒面合作,幫他們通過有效的郵件推送做全球推廣。

                  有了數據」做基礎,編輯們可以按照不同的學科、不同的期刊、不同的熱點來定位目標受眾。也就是說,數據可以幫助編輯細化分析“期刊內容∑ 到底推給誰”這個問題。

                  當然,推廣結束後的分析也是至關重要的。推廣之嚴白凡低聲一嘆後會面臨怎樣的情況,到底有多少人會打開、瀏覽,社交媒體和郵件哪一種推廣形式的打開率更高,哪一★種方式更適合自己的期刊推廣等,都是我們在完成推廣動作後需要思考的問題。