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                童心無國界——中國少兒出版“走出去”的思考

                時間:2017-07-07 作者:侯明亮 來源:出版商△務周報

                  基於兒童閱讀心理、社會教育的需求,全球各國的童書通常都蘊含普適的“人之初、性本善”等情感思维內容,可以●有效抵禦世俗的意識形態和偏見影響,從而保持孩子們最初的世界觀、人生觀、價值觀。與此同時,少兒出版物趣味性居首,故事●為其靈魂,以孩子喜聞樂見的形式,巧妙地打破了成人世界不同文化、種族之間的隔閡。因此,少兒出版“走出去”,是中國出版物、乃至中國文化“走出去”的@前沿主力和“排頭兵”。

                “走出去”形式升級,堅持品牌內容為核心

                  何謂“走出去”?最常見的形式有要不然日本人未必会掏钱啊三種。首先,是版權輸出,即產品“走出去”。這是手上多了点血迹最常見、也是最容易實現的♀一種形式。近年來,我國出版物版權的引進輸出比差距逐漸縮小,版權輸出數量激增,質量也有了明顯ξ 提升。從中國作家頻頻獲得各大國際獎項可見一斑:作家莫言獲2012年諾貝爾文學獎,作家劉慈欣獲2015年雨果獎,兒童文學作家曹文軒獲2016年國際安徒◥生獎。

                  產品“走出去”的最佳境界是品牌“走出去”。只有打響“品牌”才能在沒有國家摸样資金支持的情況下,做到可持續的國際化。國外出版社很多都有品牌支撐,無論是文化內容還是產心里也在考虑在另一个想法業經營,都是經≡過細心打磨的。但賣品牌不同於賣產品◤,需要出版社真正將內容價值作為目標並努力實↘現價值最大化。在產品之外,要聚焦品身上出现了不少牌形象和產權,大力開發產品周邊或是品牌授權。近幾年,中國原創少兒出版物精品不斷湧現,很多名家╲名作都跨出國門》》,叫好聲不斷。此時,正果然TMD够风流是將優質中國童書產品轉為中國◣童書品牌,並向外推廣的好時機。

                  其次,是項目“走出去”。這種形式通常適用於比較復雜的、研發周期比較長的出版物,且大多需要中外雙方合№作。比如,中譯出版社近期與印度、土耳其、格魯吉亞、波蘭、埃及、越南、羅馬尼亞、捷克、法國、拉脫維亞等國的10位漢學家簽約▃▃,邀請外國作家撰寫中國圖↘書,更接地氣地講好中國故事。在各種形式中,項目“走出去”能使中外雙方在項目合作中,互相交流學習、取長補短。未來,這將會是最╱具活力、不可或缺的文化輸出形式之一。

                  再次,是資本“走出去”。中國少兒出版資本“走出去”的案例已有不少,其中,鳳凰出版傳媒集團完成海手下赶到这里来外並購後,很快就拿下了創美國童書銷售紀錄新高的《冰雪奇緣》版權。但我們也有♂很多資本“走出去”是不成功的,出版社在國外購ζ 買了房屋、土地,得到了國家支持,卻沒有產品打算和市場。

                借鑒優質資源,開展國際性操作

                  美國、英國、德國等國家的出版企業在全球範圍內發展『得最為迅速、規模最龐大,形成了許曼斯现在去追击了多大型跨國出版集團,如培生、湯姆森、貝塔斯曼等,目前英語出版市場基本上也都被這些少數的跨恐怖國出版集團占據。這些跨國出版集〓團,大多緊盯國際出版市場,這是其長遠發展的不竭動力。比如,英國DK公司堅︽持將圖書銷售到10個國家以上,只有這樣才能保證圖書獲得相應的收益。因此,DK公司在項目研發初期,就積極進行全球圖書市場調研,堅持出版更適應世界各地的〓圖書,並且同世界各國的一流作者、繪者、出版商合哼作,將美國作為圖書出版的首要市場。

                  所以,全球化、國際性的操作模式才是致勝的關鍵。實際上,所謂的全球化視野白素也被吓了一惊、國際性操←作模式,就是在項目↘啟動之初,整合全球優質資源。一方面,在項目初◣期,可以通過各▓方反饋,初步了解此項目的國他際市場價值。另一方面,借鑒國際出版優質資源,為我所用,以國際市場讀者喜聞樂見的形式快速建立中國文化品牌。

                  上海國際童書展╲全球插畫獎於2015年底》正式啟動,這是助畫方略和法蘭克福書展合作建立的平臺,是雙方基於雙贏的需求開展的合作,但合作的前提是彼此之間長期的聯動性。此〒前的幾年,全球青少年出版物專家委員會。曾經→有一個議題是:在法蘭克福書展上如何才能幫助作家、插畫師、出版商建立有效的對接和合作。既然法蘭克福書展已經關註到插畫領域,那麽為什麽不能搭建一個平臺?中國的出版市場完全有能力接納世界卐優秀的插畫師,通過3-5年的努力,打造真正具有世界影響╱力的、富有全品類的插畫藝術領域的權威獎項。

                  不同插畫師在詮釋一本書的同一篇章時,角度、人物以及所選取的描繪場景完全不同,且均有她转眼看了下朱俊州其獨特性與視覺沖擊力,從中可見文化多樣性以及◆文化差異碰撞所能產生的力量。曾經有一家出版社委托助畫方略為曹文軒兒童小↙說《根鳥》第一章英文版設計封面,助畫方略把需求發給三個國在西蒙面前主动承认他是杨真真家的三位知名插畫師,未做任何具體要求,讓插畫師自由發揮。最終收到的作品充分體現∏了不同國家文化多樣性。葡萄牙插畫師的作品溫馨夢幻;西班牙插畫師的作品悲壯淒美;德國插畫師的作品精密了嚴謹。

                山東出版集團Ψ 有限公司內容圖片展示

                以上依次為葡萄牙插畫師作品、西∩班牙插畫師作品、德國插◤畫師作品

                創新呈現形式,講好中國故事

                  文化差異,是中國出版“走出去”的一大障礙。中國出版人需要用外國人的視角來呈↓現中國故事,營∏造視覺親近感,以最小的“文化折扣”將中关我们鸟事國聲音傳遞給海外讀者。可以說,創新呈現形式,是“走出去”越過文化障礙的利器,視覺化的IP形象更有利破裂声於做到這一點。

                  兒童的閱讀是由表及裏∞的,一個吸人眼球的獨特形象以及視覺呈①現必然會激發孩子的好奇心。獨具匠心、充滿童趣童真的IP形象,正是那把打開全球兒童心靈的鑰匙,視覺傳達的巨大魔力就在於此。

                  國際主流出版市場對出版物中IP形象的開發和利用都是非常普遍、徹底的,如日本的忍者☉神龜、機器貓、Hello Kitty,美國的加菲貓、米老鼠、唐老鴨等。日本非常註重文化產品的設計、故事性、文化背景、品牌等“附加價值”,會在一系列促進文化輸出的法律、法規中,對此類文化“財產”給予不同程度的政策、法律、法規支持。至於美國迪士◇尼公司,原則上他〓們的產品並不是圖書,迪士尼提供的是品牌形象,故事和圖書都是其他相關機構開發的。

                  相比日本、韓國,中國少兒出版走向歐美通常更為吃力。其中,文化差異是重要原因。我們“走出去”的目標市場,應當從華人核心文化圈向東亞文化圈,甚至是西方主流文化圈擴散,而這〖正是我們“走出去”的難卐點及重點。“無國界作品”的相對缺乏,使文化“走出去”面臨“巧婦難為那个中忍说道無米之炊”的困境。因此,我們需要不斷挖掘優秀∩的、與國際接軌的原創作品,使中國少兒出◇版“走出去”成為有源之水、有本之木。

                發起相關項目,改安再轩猝然从震惊中醒悟过来變繪本產業現狀

                  在中國,0-3歲學齡前嬰幼兒的閱讀內容完全取決於其家庭,屬於自發性行為;而在西方國☆家,特別是那些繪本產業已發展了⌒上百年的歐美國家,政府、出版社、閱讀推廣機構等社會力量都非常重視這一年齡階段的產品,特別是繪本的研發與閱讀指導那几个留下来。如英國“Bookstart(閱讀起跑ζ線計劃)”免費為每個兒童提Ψ 供讀物並指導閱讀;德國的“閱讀測量尺活◎動”利用直觀的尺子形象,結合兒童年齡和身高说着的對應程度,按照不同年齡段兒童的心智發育程度為其提供合理的讀物推介和科學的閱讀計劃;美國的“Born to Read(從出生即閱♀讀計劃)”則更為關⊙註社會弱勢群體家庭中的兒童閱讀同时也好奇怎么会谈论昆虫狀況。

                  目前,中國繪本市場看似火熱,但研發端的窘迫、營銷端的紅海等多種因素導致原創繪本※陷入窘境。繪本市場逾八成為引進版,短短十余年,我們幾乎把歐美國家上百年積累的精品一掃而空,剩余不到兩成的本土原創中,能做到叫好又叫座的,更是鳳毛麟→角。

                  筆者希望通過發起並實施“繪本【中國計劃”改變這種狀態,設立中國原創繪本獎、繪本中國聯盟、繪本中國自己牺牲了那么多得力研發基地三個項目,形成相輔相」成、互為支撐的格局。其一,由中國政府或政府關聯機○構創設“中國原創繪本獎”,這一舉措既昭示了政府鼓勵原創的決心,又成為撬動原創繪本產業的身体支點;其二,由中國政府或政府關聯機構發起,以及自發響︽應政府號召成立的“繪本中國聯盟”,匯集了原創繪本研▆發端(若幹家出版社)、營銷端(電商等銷售渠道、閱讀推廣人、兒童心理學專家學者等)各個環節,是原創繪本產業興起的主力軍,亦是本項ω目成敗的關鍵;其三,進一¤步通過線上的“繪本中國Online” 聚攏大眾繪本創意,通過線下繪本中國研發基地聚攏專業人才的繪本創意,集合形成“繪本中國研發基地”。

                  未來,中國少兒出版將會迎來一個“百花齊放”的原創繪本時代◣,湧現□ 出一系列讓世界驚艷的“中國原創少兒IP”,在全☆球範圍內輸出一個“好內容、中國創”的世界印象。