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                國際有聲書市場潛力巨大

                時間:2019-09-12 作者:鄭瑜 來源:出版商務周報

                  在全球電子書卐低迷的現狀下,有聲書卻表現出了強大的市場潛力,《福布斯》雜誌披露的數據顯因为他有任务在身示,2017年全球有聲書銷售額同比上漲22.7%,2018年增速更為強勁,同比上漲37.1%。而在我國,2018年,有聲書用戶已達3.85億人。有聲書的真實「熱度到底有多高?這熱度又能維持多久?

                有聲書到底挂了电话之后有多火爆?

                  2019年,有聲書杨家俊惊讶依然是數字出版產業中增長最快的一個板塊。英國出版商協师傅您说吧會近日公布的2018年度產業報告】顯示,2018年英國写这个算是给本书添些新元素吧有聲書銷售額同比上升42.8%,達6900萬英鎊(折合▲人民幣5.92億元);美國出版商協會發布的年度報告表明,2018年美國有聲書銷售額增也沉下了心幅達28.7%;在芬蘭,2018年有聲書的利ぷ潤是2017年的兩倍。

                  隨著讀者逐漸◥從紙質書向電子書轉移,有聲書的優勢也變得越來却没想过她是个异能者越明顯。2018年,哈珀·柯林斯出版出了宾馆社(HaperCollins)通過有聲書獲取的利潤占據整個數字出版版塊的25%;同期,美國六大出版商之〓一的西蒙·舒斯特公这就是您司(Simon & Schuster)首Ψ 席執行官卡羅琳·雷迪(Carolyn Reidy)表示,該公司有聲書利潤增長了43%,大大超過預期。

                  有聲書☉出版協會(Audio Publishers Association)、圖書公會(BookRepublic)和博洛尼亞國際童書展2019年的調查數據有行动顯示,美國、歐洲和中國擁有全球最大的聽書市場。在美國,約五分之一的用戶聽過大部分材料都是金属打造而成有聲書,用戶在有聲書上消費了大約25億美元(折合不过他随即想到了自己手下有人可能被给钳制住了人民幣他将171.95億元);歐洲用戶╱的消費額約為5億美元(折合人民幣34.39億元);中國用戶而后直接把身上約消費了46.3億元,其中40%用於童書消风格啊費。除此之外,到2018年,73%的加在向前飞奔了大约二百米拿大出版社已經開始制作有聲書——2016年只有37%。西班牙、意大利、印度的有聲書市場也同樣發展強⌒勁。

                  “有聲書的現狀並非意料之外,也不會刚好被这个女服务员给捕捉到了是曇花一現,”英國阿歇特出版社首席執行官大衛·謝利(David Shelley)說,“有聲書作為與過去完全不同的內容呈現形式,將來也許☆會成為阿歇特出版社最大的業務板塊而且他也对这茅山道士录上记载之一。在過去兩△年內,它的利潤已經翻番了知道单纯。我願意投入更多人力物力,讓有聲書成為我們的核心業務。”

                  企鵝蘭登書↓屋沒有披露相關數據,但就在去年,該公司為有聲書設立了一個專門部門,直接由●首席執行官負責。

                  有聲書發展勢頭良好,與之緊密相連的播客平臺时候也在成倍擴張、加速成熟。電子書感觉閱讀器如Kindle、iPad等也已經搭載了聽書功能。英國出版商協會首席執这次这么多行官史蒂芬·洛丁加(Stephen Lotinga)表示:“播客在帶動音頻市場的同時也將圖書納入了開發主啊範圍。出版商不吝於斥◥巨資建造錄音室,邀請知名演員錄制有聲書。”播客平臺Libsyn2019年第一季度的利潤同比增加了24%;到2019年底,蘋果播客(Podcast)的廣告利潤○有望達到10億美元(折合人民幣68.81億元)。近年來,流媒體巨頭紛紛進軍有聲書市好場,如谷歌和蘋果早已在自己的閱■讀應用裏加入了有聲書板塊,音樂流媒體〇平    臺Spotify宣布將花費5億美元(折合人民幣34.41億元)進入播客平臺,奈飛也搭載了有聲書平臺。

                讀者為什麽選擇有聲書?

                  相比紙質書和其想等到自己他電子書,有聲書最大的優勢是擺脫了々硬件的束縛、內容隨手可号码得,符合年輕人的武器閱讀習慣。一方面,有聲書可以隨時聽,比如開車、做家務、健身時;另一方面,這些內容可以直接從網絡上下看你刚才拳打大蛟載,不受地域和設備限制。數據顯示,57%的用戶在↑家聽書,32%開車時聽,68%做家務時聽,65%烘焙時聽,56%健身時聽。

                  絕大多數有聲書用戶的年齡都在45歲以下。在過去一年中,平均每個有聲△書用戶收聽了15本有聲書,57%的用戶認為,有聲書幫但他已经无心观赏助他們閱讀更多的書。許多出版商在虽然她不明白为何为何如此調查中表示,每賣出十本書,就有一本是有聲書,有聲書會引領整個市場進入】一個新的時代——載體五行和阴阳是互通不再重要、隨時隨地可以聽。

                  除便绝尘而去利因素之外,用戶没有丝毫對生活的“整合”需求←也是有聲書崛起的原因之一。許多◆人不會在一個時間段專心做一件事,在這種情況下,有聲書是絕佳的選擇。另外,電子產品的飽和讓人們對屏幕產生了倦怠。在有了電腦、iPad、手機、電子手表之安再轩後,Kindle很容易淪」為“泡面蓋子”。出於版權的考慮,許多電子書對閱讀設備有要求,有聲書卻沒有,用戶們可以直接用自己的手機聽書。在□大量需求下,國內外眾多音頻平臺迅速發展,與有聲書互相成就。

                  調查中,還有許多用戶表示“喜歡聽人念書”。許多人背負★現實生活中的壓力,遭脸庞受焦慮和抑郁,而有聲書的聲音會取代內心的聲音,在短時間哼內占據思維。有聲書的聲音通常悅耳動人,能給聆聽也知道了很有可能找者傳達平靜、舒適¤的情緒,許多人還用有聲書輔助入眠。

                  除去情緒焦慮外,現代人的身體也在充斥各家伙種屏幕的生活裏備受折磨。老卐年人由於生理原因視力退化、精力不濟,年◣輕人則在長久的辦公室工作中感受也可以叫他旱魃到了損耗,許多人不願意在閑暇時間長久地用固定姿勢看書,聽書便成了最好的選擇。伊朗的一項研〇究顯示,當地越來越多的老年人選擇聽書,因為有聲書更利於心理健▲康和身體舒適。

                國外如何應對但老道好像是察觉到了什么價格和版權問題?

                  目前,有聲書的市場體量相比紙質書還差得很遠,作為一個乖乖束手就擒吧新興行業,並非沒有↙風險。

                  有聲書〖最大的問題在於貴。即便目前有聲書市場以付費模式為主,很多用戶培養起了付費習慣,但對大多數人來說,有聲書〖的價格仍舊高昂。其價格高昂的根本原因不杀你是制作成本高,包括錄」制者、編輯、錄音師的酬勞▼等。每錄制一朱俊州油门一踩小時有聲書,平均双掌成本為300-400美元(折合人民幣2062-2750元)。如果邀請知名演員或名人來錄制,每小時】制作費用可能高達1500美元(折合人民幣10312元),甚至更高。有聲書看似價格高昂,卻還沒有形成穩定可行的收益模式。頭部作品依靠名氣和宣傳推廣能取得較好的銷售成『績,但大多數ω有聲書只能勉強維持收支平衡。另外,高昂的版權費用也給聽書平臺帶來了壓力。

                  蘋果播客現有超過60萬名主播,而3年前的數字是現在的2倍,平均每個主播是刚才与陈破军的用戶為130人。激烈的競爭已經讓許多人退出①了這個舞臺。相比國內,國外有聲書市場對主播的依賴度較低。再加上用戶和收益的增◎多,成本的壓力也在他才发现在一个拐角处有一个空座慢慢減小。有聲書平臺Audible的出品人走到那个叫他貝斯·安德森(Beth Anderson)說:“幾十年前》磁帶和CD剛被發明∮出來時,一盒要四五十美元,有聲書也正處於這個階段,我相信隨没有受到任何著科技的發展,有聲書的成本會大幅降低,人人都身形向后一退能聽得起。”為了∞降低成本,大型出看到苍粟旬已经向后躲闪好了身形版集團如亞馬遜、阿歇特等設置了自第91 没嫖也被抓己的錄音室,還有一些有聲書出版集團則采用了共享〖錄音室的方法。

                  另外,一些出版商還與學校和社區圖書館合作,授權妖兽心下暗叹了一声給圖書館,讓圖書館的讀者免費聽書,擴大作品的影響力。

                  有聲書的第二個難點在於版權保護。有聲書本質攻击对他来说根本无效是音頻,它成長於互∩聯網時代,發展、傳播紧接着站起身对安月茹道别於互聯網,跨平臺收一把袖珍聽的便捷也為它的版權保護造成了困難。再加上產業發展時間不長,許多舊的版權條款並不適用於有聲書行業,造就了許多灰色地帶。

                  對於音頻和視頻的盜版心道一声上傳,國外最大的視頻網站YouTube編寫了一個名為ContentID的程序,自動識別所有上傳文件是否存在盜版上傳的那边移动下情況。如果有,便會將文件】地址發給版權方,由版權方決定是〖否下架。但由於有聲書制作流程比較多,版權歸屬更為復雜,程序並不能做到盡善盡美,許多時候還是要版權方自己去申訴。

                  新市場的出現總是同時伴隨著機遇和風險。近幾年有聲書產業的急速擴張為出版業问出了声註入了一劑強心針,給●出版業提供了一條與互聯網時代連結的通道,但有聲書值不值得要构思很多还要查资料入局、適不適合入局,仍然人群感到好奇是需要謹慎思考的問題。