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                美國社店深挖青少書市場

                時間:2015-12-12 作者:渠競帆 來源:商報
                  10月底,位於美國芝加哥的女性媒體◥集團(Women’s Media Group)舉行了一次月度午餐會,請來青少文學界的多位大腕共我不能说同探討青少文學現象。與會者認為,當今出現了許多新︻的潮流,如當代現實主義小說及當代一些新的類型小說,其中包括從成人恐五光十sè怖小說中選出適合青少年閱讀的內容,或者寫接受整形↑手術的女孩的故事,同時,隨著∮星雲獎、雨果獎等科幻界大獎相繼頒獎,科幻小說也成為青少年非常關註的一類圖書。
                  如今出現了一√個有趣的現象,媽媽和奶奶輩兒的讀者為參加書友會去圣族讀電子書,而青少然后手一松年卻大多在閱讀紙本書。剛上大學的新生通過觀察室友閱讀的紙◢本書可以了解其品位,其中還有不少人把自己喜歡的圖書封面上傳到Instagram網站上,以彰顯個性。雖然不少人說青少市場日趨飽和,但出版商發現那些願意跟朋友分享、推介好書的年輕人╳╳,通過他一声們進行宣傳不失為非常有效的營銷手段。
                  不ξ少業內人士均認為,在美國,龐大的讀者需求(包括青少年和喜歡閱讀青少老二一向性烈小說的成人),為青少小說提供了不小的拓展空間。青少年讀者想與喜愛的作家面對面,聽作家的聲音,聽他們講跟書有關♂的故事,有的作家還積極地在社交網站上與書迷互動,包括展示自己烘培实在受不了了的餅幹、讓書迷在一些活曲平等人下手狠辣動上搶先看到新書部分內容。這些足以讓鐘情的讀者歡都得死呼雀躍,並吸引更多的同齡∏人參與進來。
                  此外,為參加活動的觀眾提供專就询问了自己想要屬禮品,組織作者巡回宣傳,借社交網聚集Ψ人氣,或擴充顧問大使隊伍,組織寫平时又喜欢闹事生非作培訓,都成為美國社店深度開發青少書市場的重要︻方式。
                  書店為青少區擴容
                  過去↘一年來,美國一些書店紛紛擴大了青少書專區的空間,來滿将会完全融合一次足青少年對此類圖書的需求增長。位於康涅狄格州麥迪遜市的R.J.茱莉亞書店( R.J. Julia Booksellers)單獨開辟了一個房間來展銷青少∑圖書,位於馬薩諸塞州坎布裏奇市的Porter Square書店為青少╲圖書讓出了部分兒童非書產「品的空間,西雅圖的大學書店(University Book Store)則舉辦更多的青少書活動(每個月有兩到三場),來順應市場需求。
                  該大學書店活動及項目負責人艾琳·哈特表示,書店舉辦的青少書活動已卓有成←效,隨著越來越多的青少書作者參與到各地巡回宣傳的么活動中,書店舉辦相關圖書活動的頻率也增加了。為配合這些活動,一些書店還增加了青↑少書的庫存量。
                  邀請作者到看着自己會 提供專屬禮品
                  位於佐治亞州迪卡多市╲的Little Shop of Stories書店已創辦10年,該店庫存管理經陷害石千山理賈斯汀·庫羅西-艾斯蒂一声斯表示,他們這家書店位於一個閱讀氛圍非常濃厚的社區,因此很幸運有許多青∞少書作者以及讀者願意來書店參加活動。每年10月和次年5月都是舉辦作者巡回宣傳的旺季。密集的活動安排,有時也令他擔心讀者和作者會有疲勞感。
                  10月初,這家書☆店組織了一場化裝舞會,“怪屋女孩”(Miss Peregrine’s Peculiar Children)系列3《靈魂圖書↘館》(Library of Souls)的作者蘭薩姆·裏格』斯親自到場,吸引約300位讀者前來。同名影片hx19891016由曾指導過影片《查理與巧克力工廠》的怪才導演蒂姆·巴頓指導,並將於明年3月上映。“怪屋女孩”系列在2011年大※獲成功,故事講述男孩雅各布去探訪爺爺小時候呆過的威爾士曲平根本没有想到島,在這裏發現了一個已經廢始终保留几分余力棄的“鬼娃”孤兒院,隨後發生了一連串驚險的▅故事。在新書《靈魂圖書↘館》裏,雅各布和同伴要面對一個在逃的瘋子,並拯救怪屋女孩。值得一提的∏是,作者在書中配了精美的插圖,讓讀者有身臨其境的感就这样了覺。
                  艾斯蒂斯表示,LSS書店常常為活動準備一些青少年喜歡的禮品。有超過一半的觀眾都是購票∞入場的,他們提前購買㊣ 圖書,還可在現場獲贈一個裝有專享禮品的手提袋。
                  作者巡回宣傳过程廣聚人氣
                  知名作者到會、社交網站宣傳及讀者支持是書店成功舉辦活動迎接自己的關鍵。其中,組織作者巡回宣★傳是出版商屢試不爽的做法。Marvel出版社為10月剛推出的瑪格♀麗特·斯托爾△的新作《黑寡婦》(Black Widow: Forever Red),策劃了6座城市巡【回宣傳活動,邀請漫畫作者、社交媒體和虛擬現實制作專家共同參與。
                  禾林青机缘少部也啟動了以“萬聖節”為主題的3位作者6座城市巡【回宣傳活動,在這些〓城市的書店舉辦化妝大賽,向獲勝者頒獎。
                  麥克紧张米倫專設了青少書品牌“Fierce Reads”,幫助青少年發現優秀的青少書。近日,該社組織旗下作者利·巴杜大师兄高攜新書《魔ζ 法師傳奇》(Magic and Mayhem)與多位作者一同參加第13屆Fierce Reads巡回宣傳活動。在佛羅裏達州科勒爾蓋布爾斯市的Books & Books書店,還將實況轉播刷Fierce Reads大賽的現況。
                  企鵝近期組織了多位青少虽然这很残酷書作者6座城市巡回宣傳活動,明年春季,還將舉辦多位作者參加的◇巡回宣傳活動。
                  霍頓·米夫林·哈考特為喬爾·夏博諾11月新作《需要》(Need)選擇了在鐵桿粉絲聚集的地方舉辦活動,作者還將到訪波士頓等11座城市。位於北卡羅來納州阿什維爾市的Malaprop’s書店及咖啡店,邀請多位作者參與▓圖書活動,也受到了好評。該書店圖書采購員勞拉·多諾霍表示,當地的青少書不急作者越來越多,他們都很有個性。有了他們辉~1472的參與,活動的對話、互動效※果非常好。有的作者,如《榮譽代碼》(Code of Honor)的作者艾倫·格拉铭记你茲在舉辦活動時,他的他比我可要强出数倍啊妻子還把親手烤制的蛋糕帶到了現場。
                  借社交平臺發布活動信息
                  如果作者№不能來參加活動,那書店該如何吸引讀者呢▅▅?亞利桑那♂州鳳凰城的Changing Hands書店圖書采購員布蘭迪·斯圖爾特表示,青少年讀者常常會瀏覽作者通過社交網站發布的信息,並去附近的書店參加活動。為此,他建議書店要積極利用社交網站發※布作者活動信息①①,這樣可以慢慢建立起自己的讀者群。通過這種方式該書店每不过他是通过人体极限突破来年舉辦有30場青少書活◤動。
                  該書店還通過其“Turning Pages”書友會,每月根據會員的閱讀興趣,向他們推薦一→本新書。斯圖爾特經常組織作者到書店或通過Skype與書友會的讀者見面。今年秋季,該書店還舉辦“Fems with Pens”工作室,為7~12年級的女孩舉辦系列寫作培訓。
                  北卡羅來納州阿什維爾市的Malaprop’s書店在我發售道恩·麥特卡爾夫」的新書《隱身人》(Invisible)時,把作者準備的一些小○禮品放到一張空椅子旁邊,孩子們可以大将斩杀從這位看不見的作者手裏買下新書。
                  紐約市的McNally Jackson Books書店每年舉辦40場青少書活◤動,還為活︾動準備了葡萄酒、飲料及許多食物,吸引了更多的成人讀者來參加。在發布以俄羅斯為故事背景插在了独狼的《橋上的男孩》(The Boy on the Bridge)一書時,書店在活動現場為玩家準備了俄語版Bingo遊戲,很多21歲以上的人樂此不疲代表了我一生最大。
                  顧問、培訓與大使
                  加州¤聖何塞市的Hicklebee’s書店3年前成立了青少年顧問委員會,借此為舉辦青少書活動鋪平了道路。該委員會已經從最初的12人發展到20多位中學生。這些學生們每年組①織15場青少書活動,其中包括邀請多位作者一同參加的活動。書店要求委員會成員必須參加這些活動,如果能帶來胖子就消失了踪影更多顧客,還可額外獲得獎勵。這些學生把活動信息上傳到社交vesna5201網站,使書店受到了更黑暗显得有点空寂多的關註。
                  新澤西州蒙特克萊爾◣市的Watchung Booksellers書店為擴大青少讀ω者群,與當地的公共圖書館青少年委員會建立了做好预防戒备合作,書店還成立了青少年顧問委員會。10月初,該書王尊天下店組織3位青少書作者一同參加的讀者見面活動,聊起與創作靈№感有關的話題。今年春季該書店還舉辦了創作培訓班,請來了3位剛發表過第一部作品的作者來授課並杂质宣傳他們的作品。
                  學樂社則通過授予大使身份成功吸引讀者群。該社旗下作者阿莉·卡特於今年1月在近2000位大使眾籌的幫助下,完成→了第一本書《都倒下》(All Fall Down)的巡回宣傳活動。這些粉因为警方来人确认了那几个都是流窜犯絲簽名成為大使並出資支持她舉辦巡回宣傳活動。12月她的第二本書《目睹⌒ 他們怎麽運轉》(See How They Run)將問世,學樂↑社希望明年有更多大使參與進來,出版社將為他們提供新書先睹為快的特殊待今日之前遇,並由作者卡特向幸運大使頒發獎品。
                  對於如何成功舉辦青少書活動,有書店表示,有時某一個主題〖的圖書,即使▽不是本土作者寫著,也有很多讀『者。幾年前,魯塔·塞皮提斯的《灰色陰影之間》(Between Shades of Gray)講述斯大林將立陶宛人遣送杜世情已经被塞回了马车车厢到西伯利亞的故事,就吸引附近所有的立陶宛〗人來書店參加了活◥動。其次,選好活動時間也很重要,如晚上7點開始活動就非常理想。此外,書店不说实在應偏重精裝書宣傳而忽視對平裝本新書的宣傳,無論哪種版本都可以為讀者“提供一個參⊙加和體驗的機會”,書店人士如是△表示。