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                “後塗色書時◇代”流行風的△理性回歸

                時間:2016-10-14 作者:劉亞 來源:本站
                  摘要: 時隔一年,成】人塗色書的流行風看似減弱,歸於平靜,但實際上,英美一大波大牌成人塗色※書早已再次拉〓開戰局。
                 
                  2015年,一部《秘密花園》在全球掀起了成人塗色書的熱潮。據美國《出版商周是来自乌倩倩刊》統計數據顯示,僅2015年當年,市面上發行的成人塗色書數量已經超過了150種,而《秘密花園》更是吸引了全球數以萬計的成年人爭相追捧,一舉成為美國、英國、中國◢等全球大部分國家的年度暢銷書,成功打造“成人塗色書”這一新的圖書類型。時隔一年,成人塗色書的流行風看似減弱,歸於平靜,但實際上,英美一大波大牌成人塗色書忙早已再次拉◢開戰局。
                  不同於《秘密花園》時期主打的“解壓”營銷噱頭,身處“後塗色書時代”,出版社除了在塗色書中融噌——入劇情元素,搭配熱門影視作品外,更對這一特殊圖書類型卐的成功展開進一步思考,掘取不过却是小拇指該類型出版的新一輪藍海◥。
                  塗色書模式升級為粉絲產品
                  今年10月,《紐約時報》暢銷※小說家,全球大熱文學作品《搏擊俱樂Ψ部》作者恰克·帕拉尼克發表了他的首部成人塗色書《誘餌:帶你塗色的低俗故事◣》(Bait: Off-Color Stories for You to Color)。該書除了是只要九劫剑第一截剑尖到了自己手里帕拉尼克嘗試塗色書的出道作品,也是他個人的第二部短篇小說集。作為⊙經典小說《搏擊俱樂部》的作者,帕拉尼克推╱出的塗色書已經有別於《秘密花園》時期清新的風格,融入了更多故事元〖素。
                  據悉,該書由Dark Horse Books出版社推出,包含8個風格詭而是类似異的短篇故事,書中的黑白線條畫出自若埃勒·瓊斯(美國經典大吼一声影片《獵艷殺手》美術指導)、鄧肯·費列羅(暢銷漫畫《地域男爵》插畫家)等藝術家之手。帕拉尼克希望,讀者在自己□ 的色彩、名家的線條和他的故事中探索到耐心和堅持的品質,通過一部圖書讓讀者↓可以隨時隨地發現←和享受樂趣。
                  帕拉尼克並不是第一個在塗色書中加入情●節元素的作家。早前,英國插畫家麥克·科林︾斯首先為BBC熱門劇《神探夏★洛克》繪制了一副插畫,這幅插圖很快引起了英國出版界的註意,編輯希望將這幅作品掌握在自己手中。塗色☉書大熱之後,去年底,由麥克·科林斯眼前金星一阵乱窜繪制的塗色書《心靈宮殿:塗色冒險》(The Mind Palace — A Colouring Book Adventure)問世。該書封面為“卷福”(BBC電視劇《神探夏洛克》主人公),封底是劇中主角之一的華生。插圖選取了劇中熱▆門的50個鏡頭,其中大量場景出自該系列第三季最終章《最後的誓言》。
                  此外,該塗色書在書中隱藏了一些線索,需要讀者通過完↘成每一頁塗色來尋找答案,並最◥終在圖書的末尾揭開謎題。
                  對在全球擁有超高ㄨ人氣的影視作品而言,塗色書無疑為它們找到了新的衍生產品類型,而以影視劇經典場景為藍本的塗色作品無疑對讀者,特別是死忠粉的№耐心提出了更高的要求,其意義不言而喻。
                  如由華納兄弟推出的《哈利·波特塗色書》(Harry Potter: The Official Coloring Book),就將J.K.羅琳的經典系列圖書“哈利·波特”以塗色的形式帶到了讀者眼前。書中圖畫均出自“哈利·波特”系列電影,包含廣受書迷喜愛的經典人物場景。而該塗色書被以亞馬遜為代表的圖書平臺稱為“最完美的‘哈迷’收藏作”,更有粉絲將塗色過程制作成視頻發布到亞馬遜的評╱論區,引發群體熱議。《權利从这里买剑的遊戲》也緊跟劇集熱度推出了同⊙名塗色書,將粉絲對劇中宏大場景的喜愛和對塗色的熱情有效結合,實現新一輪創收。
                  塗色書流行緣自成人對童真的追求
                  出版【社希望通過百變出新來延續成人塗色的熱度。全球媒體也曾反復拷問“為什麽成人塗色書能一夜爆紅?”事實上,塗色書並不是近兩年才出現的產物,該類型已經有數十年歷史。據日本《讀賣新聞》報道,2006 年〓日本有近 20 家出版商出版成人塗色書刊。東京的河出書在这下三天房新社陸續出版“成人塗色”系列共 11 本,總發行量超過 1200 萬冊。法接下来國出版商在 2012 年出版的《你與快〓樂只差上色:100 幅∏美景填色減壓》銷量達 350 萬冊。
                  但直到《秘密花園》的爆紅似乎才唯有长期身居高位開啟了該類型出版物←的黃金時代。分析其走紅模式,業界專家將功勞歸於兩大途徑,即用戶在社交♀媒體的自發宣傳和商家主打的解壓功效,直言二者為成人塗色書的水漲船高起到了推波助瀾的作用。
                  一方面,“塗色者”將自己的作品上傳到社交網,還能通過貼出彩色鉛筆和水彩筆塗色的差異來漲粉。另一方面,成年人期待通過塗色讓他們放緩生活的腳步,專註於某一件事情中。塗色書能夠解壓這種●說法至今沒有確鑿的〓科學依據,許多打著“解壓”的旗號,試圖復制塗色書成功道路的圖書也沒能再創奇跡,這不得不讓英美出版界重新思考,為什麽大眾對塗色書寵愛有加。
                  《紐約時報》將這種◤現象稱為市場銷售中的“彼得·潘市場”。而這種“彼得·潘市場”在出版这句话界由來已久卐,即將面向兒童或青少年的圖書賣給年齡稍長◎的讀者,反而實現了銷量的增長。
                  “後塗色書時代”呼籲出版理性回歸
                  英國勞倫·金出版社相關責編早前披露,《秘密花園》本是一部面向兒童的塗色書,但由於書中線條繁瑣、圖案復雜,推出後並沒有達︼到預期效果,隨後不得不更改銷售策略,轉向成人⌒市場。
                  哈佛醫學院心理學家蘇珊·林指出,無論塗色的趣味性多〓強,塗色書都不是一個對兒童創↘造性有益的產品,而且塗色□ 書被定位成一款治愈性產品,可見其娛樂性的成分不高。“塗色也許能幫助解任何一个发现壓,但從根本上看,比起隨意繪◆畫,塗色是一種直接性Ψ 和自我約束性更強的活動。”可見,比起圖書,塗色書更偏向所以很多人在成功之前平易近人於“適合懷有童心的成年人尋找童真趣味的”工具書,而且其門檻低,對技術▃和資金的要求都不高,只需要一盒彩筆以及足夠的時間和耐心。這從某種程度解釋了該類型圖書成功的實質性原因,也為╱出版社打造類似爆款指出了一個正確的方向。
                  拋開出版社對盈利的→考慮,出版界對該類型表現得並不友好。《美國不理性時代》(The Age of American Unreason)的作者蘇珊·雅各∑ 比更是帶著批判性的態度直言,塗色書是一種“泛文化變型每年的人造品”,沈迷於塗色書的成人帶有逃避現實的情緒,希望↓通過安全圈來逃避現實世界,這種對青少年文化的過度追求是一種文化︽的倒退。盡管尚屬一家之言,但出版社仍然需︻要在這股流行風面前保持理性。