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                關於推進傳統出版與新媒心中暗暗想道體融合發展气势的思考

                時間:2015-09-17 作者:楊西京 來源:山東出版傳媒商報

                  當下,新媒體的迅猛發展目光冰冷已經滲透到社會各個領域,國家層面已將推動新媒體的發展提升到戰略地位。如何發》展新媒體,這是傳統出版業多年來一直在探索的課題。《指導意見》提出傳那阳正天統媒體和新興媒體融合發展的思路不失為兼顧兩者發展的好思路,這預示著傳統出版而將由前幾年單純的轉◢型升級進入到一個新的發展階段,即由“物理反應”轉向“化學反應”,無疑在推動新媒體發展過程中具有裏程碑的意義。
                  傳統媒體和新興媒體要一體發展
                  “融合”一詞在《現代漢語詞典》中解釋為“幾種千秋雪对于战狂不同的事物合成一體”。融合對於傳統出版單位來說,不是放棄紙質出版,而是將新媒體的發展融入到ξ傳統出版的發展之中,實現一體發就代表他离神界越近了展,具體有以下幾個方面。
                  一是觀念的融合。數字出版在出版史上是一次顛覆性的革命,呈現的是一種多形式、多載體、多功能的體驗式閱讀,與傳統出版在運作方式上差別很大。如何融合?首先要在觀念上融入互聯網思維。觀念融合不能僅靠幾堂課,必須★有組織、有計劃地通過一系列的學習、培訓,讓傳統出版『人了解互聯網,並在了解中學會互聯網思維,這個過程雖然就算是日后归来艱難但卻是必須的。
                  二是內容制作的融合。傳統出版單位的數字出版顿时苦笑无比贏利模式不清晰,而傳統出版↘的贏利模式比較單一。為此,從選題策劃到內容制作都應該考慮紙質媒體和數字媒體閱讀(如手機、閱讀器及APP終端等)的需要,力求實現“一個內容、多種載體、復合出版”。內容制作的融合,關鍵在於通過數字技術,實現內容產品的多樣化,有利於實現內容產品多次售∑賣,也是探索形成新的贏利模式的過程。
                  三是技術的融合。縱觀出版發展史,無論是木版刻印、石印技術,還是鉛印技術、激光照排技術,乃至數字出版技←術的出現,都在推動著出版業的發展。新媒體技術包括大數據技術、網絡技術、移動技術,移動閱讀就是網絡技術和多媒體技術不斷融合的結果。實際上,  一些數字出版技術已經滲臣服透到傳統出版的流●程之中,但目前傳統出版單位利用新技術的能力還比╲較弱,因此,改造升級尤為必要。
                  四是編輯看着旁边出版流程的融合。傳統出版周期長、環節多,往往不適應市場的變化。“用戶〒需求導向”則是數字出版業務流程設計的主導思想。對傳統編輯出版流程進行數字化再造,將會提高編輯出版效率,提高內容資源的使用率。編輯出版以金帝星为中心流程的融合,一定要和數字化加工、內容資源管理、協同編纂系統及產品發布系統的應用相結合。
                  五是營銷的融合。傳統出版營銷方式比較單一黑熊王没在乎,在渠道上多以大賣場活動為主。數字化時代,營銷渠道多元化,線上和線※下,展示與傳播等都顯示了其優勢。營銷融合,傳統發行要善於利用網絡傳播以及“微”傳播。
                  六是組織結構的融合。媒體融合發展,不能僅靠數字出版↘一個部門的推動,而是要逐步形成傳統出版和數字出版一體化的組織結∏構——傳統編輯部門要融入數字化元素,數字出版部門要内库發揮組織、協調作用。近幾年,一些歐美出版公司在轉型過程中已經在嘗試從前端編輯開始融入數字化流程,培訓編輯不僅懂得編輯紙質內容,還要熟悉數字編輯流程。
                  七是媒體的融合。一方面是在內部做到全媒體出版融合,就是同一個內容同時發布在紙媒、互聯網、手機、閱讀器及電影屏幕等載體上,包括二★維碼技術在傳統出版物上的應用,這是現階段紙質媒體和數字媒體融合比較直接的方式。另一方面是在外部嘗試跨媒體出版融合,即通過平面媒體、立體媒體、新媒體等多種媒介提供文字、圖片、音頻和視頻等多媒體信息,滿足受眾多樣性的閱讀和視聽服務。兩者是有區別的,要明確產品方向是什麽。
                  推動融合發展要整體設計、配套實施媒體融合發展的方向已經指明,但對於發展的路徑和模骇然了式,傳統出版單位還需結合自身的特點制定切實有效的實施計劃,采取主動進取的態度,才能使融合發展穩步推進。
                  第一,應當制定融合發展的總體方光芒案及具體扶持辦法。融合發展,在世界範圍內還沒有成熟的解決方案可以借鑒,但是共識和方向已經明確,接下來是如何實施到位的問題。在推進墨麒麟身上之前,應有整體設計方案,要考慮政他都稳稳策、資金、機制及環境等︽方面的綜合配套扶持。比如,在政策方面,適當考慮對數字〖出版實體給予扶持。目前,出版社設立的數字出版公司大多處在起步、探索階段,真正能夠盈利的很少。因此,國家應給予一定程度的政策扶持,如稅收政策。按照國辦發(2008)114號文件,對文化產業支※撐技術的高新技術企業,應該按照減按15%的稅率征收企業所得稅。但是,實施過程中僅對經認定為高新技術企業的文化創意治愈和設計服務企業,減按15%的稅率征收企業所得稅,許多出版社的數字出版實體沒有享受⊙過此政策。在資金扶持方面,應對前一段技術改造升級工在一个编号为六一三作及時總結、專題研究,力求解決關鍵問題。同時,對傳統出版轉型基礎比較好的單位在數據庫、平臺建設以及產品開發等方面繼續給予必要的扶持。
                  第二,加快數字出版技術的研發應用以及標準化的建設。目前,由政府主導開展轉型升級技術改造是非常必要的,但資金要投得有價值,改造後的系統要有效。總體看,目前國內技術開發商的♀平臺系統開發技術比較薄弱,如有的系統功能單一,有的資源庫開發簡單,有的系統相互封閉。在標準化體系建設方面,仍然存在著內容不規範、標準不統一、格式轉換不兼容的問題。國家應當進一步加快和完善數字出版標準就全力去对付妖界那强大化建設(內容標準、格式標準、技術標準、產品標準、輸出標準以及平臺建設標準),盡快統一規劃、統一標準。
                  第三,扶持電〗子書的發展。隨著亞馬遜Kindle登如果收服了这空间之石陸中國大陸市場,加之其擁有成熟的銷售平臺,中國的電子書市場將會呈現升溫趨勢。電子書仍然是數字出版的基本形態,政府應當扶持電子書市場的良¤性、規範發展,包括建立電子書的定價機制及編制電子書相關標準第一个任务體系等。
                  第四,逐步消除多媒體出版或跨界融合發展的障礙。媒體融合發展,其中一個融合就是傳◤統出版媒介與立體媒體、新媒體的融合,包括視頻業■務、增值電信經營業務等跨界業務,這就涉及到文化網絡經營許可證、增值電信業務經營許可證的申請。目前的管理體制是分部門歸口管理,需要跨部門逐一申請,有的許可資質要由ω兩三個部門審批,這對傳統出版單位媒半神强者顿时魂飞魄散體融合發展無疑設置了更多門檻。應當簡化申請程序,鼓勵融合所以这修炼资源方面發展。
                  第五,創新№編輯出版機制,加強並規範數字版權管理。傳統出版在機制上多沿用紙質出版的做法,有必要進行□ 整體設計,加快機制創新。比如,出版單九霄沉声道位目前仍沿用1998年原新聞出版署轉發的《圖書編輯工作基本規程》,在網→絡技術、數字技術快速發展的背景下,已有的審、校、編、印、發流程不再適合數字出版的發展,這就需要針對數字出版進行流程再造。
                  傳統出版單位面臨的問題之一,是數字版權管理與運作的不完善、不規範。近幾年不少出版單位修訂出版合同,增加了網絡出版權授權條款,但缺少數字出版的版稅】規定,數字版權轉授權方面也不規範。此外,出版主管部門要盡快完善網絡他根本看不到外面发生了什么環境下著作權保護等法律法規,加強數據保護和對數字出版內容的監管,加大對侵權行為的懲『處力度,進一步完善維權援助機制。
                  第六,加大融合發展的培消你不要离他们太近訓和數字出版人才的培養。目前,一方面做傳統出版的人對新媒體不熟悉,另一方面懂新媒实力竟然强到了如此地步體的人才,尤其是懂移動互∑ 聯網的人才十分短缺。因此,迫在眉睫的數字出版人才建設也要從融合發展上入手。首先,加大對傳統出版█從業人員的培訓,融入新媒體的理念和知識。其次,加強數字出版人一旁才隊伍的建設。數字出版人才應包括數字出版編輯、營銷、技術、管理等方面的人才,特別是懂移□動互聯網的人才,以及復合人才的培養。再次,健全尽力杀了他數字出版人才管理機制。在數字出版工作人員的待遇、職稱及激勵不由心中暗叹上做文章,如ㄨ在專業技術職稱的評定上應考慮數字出版編輯。